公關(guān)-“陽光下”的智慧產(chǎn)業(yè)
“不做總統(tǒng)，就做廣告人”，正是羅斯福的這句話，激發(fā)了我曾想在廣告圈里奮斗的熱情，還在大學(xué)里贏得了天津市青年廣告創(chuàng)意大賽銀獎，但機緣巧合，我畢業(yè)后還是進入了公關(guān)這個更加考驗“智慧”的行業(yè)。
直到入行做公關(guān)，才發(fā)現(xiàn)大學(xué)里啃過的大部頭公關(guān)著作在工作中競一無所用。那時候，翻遍了網(wǎng)上書店和圖書館的旮旮旯旯，卻找不要一本理想的公關(guān)新人快速入門的公關(guān)教程，只能一邊看公關(guān)門戶網(wǎng)站上零零散散的分享文章，一邊自己在工作中摸爬滾打？但心里始終想著有機會自己要弄一本公關(guān)進階教程。
這也是我最早有了寫作公關(guān)進階教程的“初心”。
公關(guān)行業(yè)可以讓人的眼界更加開闊，也遠比廣告更具挑戰(zhàn)，但公關(guān)行業(yè)卻始終有著一種“難言之隱”——在行外人眼中， “公關(guān)很神秘，是暗箱操作、不可見人的”， “公關(guān)人做著不干凈的勾當”。
這與我堅信的公關(guān)是一個“陽光下”的高尚職業(yè)相沖突，作為公關(guān)人，我有義務(wù)給公關(guān)行業(yè)“正名”，讓更多的人正確地認識公關(guān)，幫助人們站在更高的視角、更大的格局和以更專業(yè)的態(tài)度來看待公關(guān)這份職業(yè)。
同時，我注意到很多公關(guān)人的公關(guān)思維很簡單，認為公關(guān)就是“寫寫文章、發(fā)發(fā)稿子、做做活動”，似乎只是在做一種“信息搬運工”的工作，而沒有意識到現(xiàn)代公關(guān)與企業(yè)的品牌管理、市場競爭、商業(yè)向心力構(gòu)建等息息相關(guān)，與企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略乃至產(chǎn)業(yè)鏈整合等深度融合。
因此，我便漸漸萌生了將自己的公關(guān)心得付諸寫作的“沖動”。但真正讓我堅定了寫作公關(guān)三十六計實戰(zhàn)進階的“行動”，大概是在2014年底。
那時候，新媒體快速劣汰紙媒、電視等成為企業(yè)傳播的主流，公關(guān)公司傳統(tǒng)公關(guān)業(yè)務(wù)萎縮，報紙等傳統(tǒng)媒體走下坡路的趨勢非常明顯。恰恰這時候，一些專業(yè)人士大放厥詞，說“公關(guān)行業(yè)不行了”、 “新媒體營銷將取代公關(guān)的地位”。
但我深知， “公關(guān)無用論”、 “公關(guān)過時論”都是極端錯誤的認知。新媒體的“社交化”特點，本身就天然帶有公共關(guān)系的屬性，這意味著公關(guān)將在新媒體時代成為企業(yè)傳播系統(tǒng)的“總綱”，整合廣告和營銷成為企業(yè)的一種超級傳播手段。也正因如此，我決定以“公關(guān)36計”的形式，系統(tǒng)呈現(xiàn)現(xiàn)代公關(guān)的“方法論”，讓人們認識到在新媒體時代的公關(guān)操作系統(tǒng)將會表現(xiàn)得更強。
