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æœçƒ¦å¼•æ“Žå æ€ÖM½“¾|‘络òq¿å‘Šå¸‚场规模比é‡è¾?0.8%åQŒä»å¤„于快速扩张期
æ·ÕdŠ æ—‰™—´åQ?011-1-18 23:21:37             ã€å­—体大ž®ã€?a href="javascript:doZoom(12)">ž®?/a> ä¸?/a> å¤?/a>

1æœ?8日上åˆæ¶ˆæ¯ï¼Œè‰„¡‘žå’¨è¯¢ä»Šæ—¥å‘布äº?010òq´ä¸­å›½æœç´¢å¼•æ“Žå¹´åº¦æ•°æ®ï¼Œæ•°æ®æ˜„¡¤º2010òq´ä¸­å›½æœç´¢å¼•æ“Žå¸‚åœø™§„模达åˆ?09.8亿元(¾U¦åˆ16.5亿美å…?åQŒå¹´åŒæ¯”增长57.7%åQ›æœç´¢å¼•æ“Žå æ€ÖM½“¾|‘络òq¿å‘Šå¸‚场规模比é‡è¾?0.8%åQŒä»å¤„于快速扩张期ã€?/p>

　　以下为报告全文：

　　æ€È»“与展望：2010òq´ä¸­å›½æœç´¢å¼•æ“Žå¸‚åœø™§„模达åˆ?09.8亿元(¾U¦åˆ16.5亿美å…?åQŒå¹´åŒæ¯”增长57.7%åQ›æœç´¢å¼•æ“Žå æ€ÖM½“¾|‘络òq¿å‘Šå¸‚场规模比é‡è¾?0.8%åQŒåœ¨çƒ­ç‚¹äº‹äšg拉动å“牌òq¿å‘ŠæŠ•æ”¾å‰§å¢žçš„背景下åQŒåŸºæœ¬ä¿æŒç¨³å®šã€‚竞争格局斚w¢åQŒå¸‚场集中程度加剧，癑ֺ¦å¸‚场份é¢è¾‘Öˆ°71.6%åQŒè¾ƒ2009òq´å¢žé•?.7个百分点åQ›åŒæ—Óž¼Œæœç‹—ã€æœæœç­‰˜qè¥å•†ç§¯æžæ‹“展市场。艾瑞预计，2011òq´ä¸­å›½æœç´¢å¼•æ“Žå¸‚åœø™¿è¥å•†¿U¯æžçš„äñ”å“创新å¯ä»¥é¢„è§ï¼Œäº¤å‰é¢†åŸŸçš„åˆä½œä»¥åŠå¤šäº§å“¾U¿çš„渗é€?如微åšã€LBSã€æ¡Œé¢èÊYä»?ž®†æ˜¯å¸‚场的é‡è¦ä¸šæ€ï¼ŒåŸÞZºŽ‹¹é‡æ–šw¢çš„争夺将更加‹È€çƒˆã€?/p>

　　市场规模åQ?010òq´ä¸­å›½æœç´¢å¼•æ“Žå¸‚åœø™§„模达109.8亿元 快速扩å¼?/strong>

　　æ ÒŽ(gu¨©)®iResearch艄¡‘žå’¨è¯¢å›_°†æŽ¨å‡ºçš„ã€?009-2010òq´ä¸­å›½æœç´¢å¼•æ“Žè¡Œä¸šå‘展报告》统计，以è¿è¥å•†è¥æ”¶æ€Õd’Œè®¡ç®—中国æœçƒ¦å¼•æ“Žå¸‚场规模åQ?010òq´ä¸­å›½æœç´¢å¼•æ“Žå¸‚åœø™§„模达109.8亿元(¾U¦åˆ16.5亿美å…?åQŒç›¸æ¯?009òq´çš„69.6亿元òq´åŒæ¯”增é•?7.7%ã€?/p>

　　艄¡‘žå’¨è¯¢åˆ†æžä¸Šè¿°æ•°æ®è®¤äØ“åQŒä¸­å›½æœç´¢å¼•æ“Žå¸‚场呈现快速增长的æ€åŠ¿åQŒå…¶åŽŸå› åœ¨äºŽåQšç¬¬ä¸€åQ?010òq´ä¸­å›½ç»‹¹ŽåŞ势回暖，òq¿å‘Šä¸»ï¼Œž®¤å…¶æ˜¯ä¸­ž®ä¼ä¸šå¹¿å‘Šä¸»è¥é”€é¢„ç®—éšä¹‹å‡æ¸©åQ›ç¬¬äºŒï¼Œ¾l济å±æœºæ—¶æœŸåQŒå“牌广告主通过ž®è¯•æ€§æŠ•æ”¾ï¼Œäº§ç”Ÿæƒ¯æ€§æ¶ˆè´¹ï¼›½W¬ä¸‰åQŒè°·æ­Œä¸­å›½çš„战略性调æ•ß_¼Œ¾~©çŸ­äº†ç™¾åº¦æŽ¨òq¿ç³»¾lŸçš„调整期，其点å‡ÈŽ‡çš„æå‡ã€å¯é€‰å…³é”®è¯çš„增多ã€CPCçš„å‡é«˜ç­‰å› ç´ ä¹Ÿä¸€å®šç¨‹åº¦ä¿ƒ˜q›äº†ARPUçš„æå‡ã€?/p>

　　艄¡‘žé¢„测2011òq´ä¸­å›½æœç´¢å¼•æ“Žå¸‚场的å‘展认äØ“åQŒç™¾åº¦çš„推广¾pÈ»Ÿåœ?010òq´å®Œæˆé¡ºåˆ©åˆ‡æ¢ï¼Œæœçƒ¦òq¿å‘Šæ”¶å…¥å¢žé•¿é€æ¸½E›_®šåQ›æœç‹—ã€æœæœç­‰˜qè¥å•†åŸºäºŽæµé‡çš„¿U¯ç¯åQŒè¥é”€æ”¶å…¥çš„增长得以体玎ͼŒè‰„¡‘žé¢„计2011òq´ä¸­å›½æœç´¢å¼•æ“Žå¸‚åœø™§„模将呈现55%å·¦å³çš„增òq…ã€?/p>

　　行业数æ®åQ?010òq´æœç´¢å¸‚åœø™§„模堾|‘络òq¿å‘Šè§„模比é‡ä¸‹é™

　　æ ÒŽ(gu¨©)®è‰„¡‘žå’¨è¯¢¾lŸè®¡åQŒæœç´¢å¼•æ“Žå æ€ÖM½“¾|‘络òq¿å‘Šå¸‚场规模的比é‡åœ¨2010òq´è¾¾åˆ?0.8%åQŒåœ¨çƒ­ç‚¹äº‹äšg拉动å“牌òq¿å‘ŠæŠ•æ”¾å‰§å¢žçš„背景下åQŒåŸºæœ¬ä¿æŒç¨³å®šã€?/p>

　　艄¡‘žå’¨è¯¢é¢„计åQ?2011òq´ä¸­å›½æœç´¢å¼•æ“Žå ¾|‘络òq¿å‘Šå¸‚场规模比釞®†æœ‰æ‰€å›žå‡åQŒå…¶åŽŸå› åœ¨äºŽåQ?010òq´å—热点事äšg作用影å“较大的å“牌广告规模的增长æ€åŠ¿åœ?011òq´æœ‰æ‰€å›žå½’åQ›å…¶‹Æ¡ï¼Œéšç€2010òq´æ–°çš„推òq¿ç³»¾lŸäØ“òq¿å‘Šä¸ÀL™®é接å—，¾_‘Ö‡†è¥é”€åŠæ•ˆæžœè¥é”€çš„ç†å¿µé€æ¸æ™®åŠæ·±å…¥åQŒæœç´¢å¼•æ“Žå°†ä¼šèŽ·å¾—更多广告主的认å¯ï¼Œè‰„¡‘žé¢„测2011òq´è¯¥æ¯”釞®†è¾¾åˆ?3.2%ã€?/p>

　　用户规模åQ?010òq´ä¸­å›½æœç´¢å¼•æ“Žç”¨æˆ¯‚¾¾3.8亿ähåQŒç”¨æˆ¯‚¦†ç›–率ä¸?2.3%

　　艄¡‘žå’¨è¯¢æ ÒŽ(gu¨©)®CNNIC¾lŸè®¡çš„中国互è”网用户数é‡òq¶ç»“åˆç½‘æ°‘è¿ž¾l­ç”¨æˆ¯‚¡Œä¸ºç ”½I¶ç³»¾lŸiUserTracker的最新数æ®ç ”½I¶å‘玎ͼŒ2010òq´ä¸­å›½æœç´¢å¼•æ“Žç”¨æˆ¯‚§„æ¨?定义为åŠòq´å†…产生一‹Æ¡æœç´¢è¯·æ±‚的用户数é‡åQŒä¸è®¡å…¥¾|‘å€å¯ÆDˆªç”¨æˆ·æ•°é‡)预计ž®†è¾¾3.8亿ähåQŒç›¸æ¯?009òq´çš„3.2亿ähòq´åŒæ¯”增é•?18.8%åQŒé¢„计到2011òqß_¼Œä¸­å›½æœçƒ¦å¼•æ“Žç”¨æˆ·è§„模ž®†æŽ¥˜q?.5亿ähåQŒè€Œåˆ°2014òq´åŽåQŒç”¨æˆ¯‚§„模将辑ֈ°6亿ähå·¦å³ã€?/p>

　　å¦æ®è‰„¡‘žå’¨è¯¢åˆ†æž¾lŸè®¡åQ?010òq´åº•ä¸­å›½æœçƒ¦å¼•æ“Žç”¨æˆ·æ•°é‡å äº’è”网用户数é‡æ¯”例è¾?2.3%åQŒç›¸å¯?009òq´è€Œè¨€åQŒå®žçŽ°å¾®òq…增é•Ñ€‚而未æ¥å‡ òqß_¼Œæœçƒ¦å¼•æ“Žçš„用戯‚¦†ç›–率ž®†ç‘ô¾l­ä¿æŒå¾®òq…增长æ€åŠ¿åQŒè¿™æ˜¯ç”±äºŽä¸€æ–šw¢åQŒä¸€æ·˜ç½‘½{‰åž‚ç›´æœç´¢å¼•æ“Žçš„˜q›å…¥ä½¿æ›´å¤šåž‚直领域用æˆähŽ¥è§¦æœç´¢å¼•æ“Žåº”用，æ高æœçƒ¦ç”¨æˆ·ä½¿ç”¨æ¯”例åQ›å¦ä¸€æ–šw¢æ–°æ™‹äº’蔾|‘刾U§ç”¨æˆ·ä¼—多，其中掌æ¡è¾“入法等技能有能力产生æœçƒ¦è¯äh±‚的的用户比例åQŒä¸Žä¹‹å‰ç›¸æ¯”会有所é™ä½ŽåQŒç”¨æˆ¯‚¦†ç›–率增速相å¯ÒŽ(gu¨©)—©äº›å¹´ä¼šæœ‰æ‰€å‡ç¼“。艾瑞咨询分æžè®¤ä¸ºï¼Œéšç€äº’蔾|‘å’Œæœçƒ¦å¼•æ“ŽæœåŠ¡çš„进一步渗é€ï¼Œæœçƒ¦å¼•æ“Žåœ¨äº’è”网用户中的覆盖率将ä¿æŒ½E›_®šòq¶ç•¥æœ‰å¾®òq…上å‡æ€åŠ¿ã€‚但å¯ÒŽ(gu¨©)¯”中国æ€ÖMhå£æƒ…冉|¥çœ‹ï¼Œæœçƒ¦å¼•æ“Žç”¨æˆ·å æ€ÖMhå£æ•°ä¸èƒö15%åQŒä¸­å›½æœç´¢å¼•æ“Žç”¨æˆ¯‚§„模ä»ç„¶æœ‰å¾ˆå¤§æ‰©å±•½Iºé—´ã€?/p>

　　竞争现状åQšæœç´¢å¸‚åœø™¿›ä¸€æ­¥é›†ä¸­ï¼ŒäºŒçº¿˜qè¥å•†ç§¯æžå¼€æ‹?/strong>

　　2010òq´ä¸­å›½æœç´¢å¼•æ“Žå¸‚场集中程度增高：癑ֺ¦å’Œè°·æ­Œè¥æ”¶ä†¾é¢ä¹‹å’Œè¶…97.6%åQŒåŸºæœ¬åž„断中国æœç´¢å¼•æ“Žå¸‚场。而谷歌事件åŽåQŒå¸‚场出新缺å£ï¼ŒäºŒçº¿˜qè¥å•†è¶åŠ¿ç§¯æžå‘展æœç´¢ä¸šåŠ¡ï¼Œæ‰©å¼ å¸‚场规模ã€?/p>

　　2010òq´è°·æ­Œé€€å‡ÞZ¸­å›½ï¼Œgoogle.cnåœæ­¢æœåŠ¡åQŒå…¶åŸŸå直接跌™{至google.com.hkåQŒä»£ä¸ºæ供中文æœç´¢æœåŠ¡ã€‚å—˜q™ä¸€äº‹äšg的媄å“，其市åœÞZ†¾é¢ä¸‹é™è‡³26.0%åQŒæ¯”2009òq´ä¸‹é™äº†6.2个百分点åQŒå¸‚场出现缺å£ã€‚此时百度ä¾æ‰˜æ—¢æœ‰çš„资æºåŠäñ”å“优势和˜q›ä¸€æ­¥çš„创新åQŒå æ®äº†71.6%的市åœø™¥æ”¶ä†¾é¢ï¼Œ¾l§ç®‹ä¿æŒé¢†å…ˆåœîC½ã€‚而其他è¿è¥å•†æ–šw¢åQŒæœç‹æ­£å¼å®£å¸ƒæ——下æœç‹—与阉K‡Œå·´å·´æˆç«‹åˆèµ„å…¬å¸åQŒç‹¬ç«‹è¿è¥ï¼›è€Œè…¾è®¯å®£å¸ƒæˆç«‹æœæœäº‹ä¸šéƒ¨åQŒå¤§åŠ›å‘展æœç´¢ä¸šåŠ¡ï¼Œåˆ›æ–°å’Œæå‡æœç´¢ä½“验，为æœç´¢ä¸šåŠ¡è¿›è¡Œèµ„æºå‚¨å¤‡ã€?二线˜qè¥å•†å¯¹æœçƒ¦çš„大力å‘展激化了æœçƒ¦å¸‚场的竞争，其å‘展æ€åŠ¿å€¼å¾—˜q›ä¸€æ­¥å…³æ³¨ã€?/p>

　　å‘展­‘‹åŠ¿åQšä¸­å›½æœç´¢å¼•æ“Žå¸‚场将出现æ–îC¸€è½®å¢žé•?/strong>

　　艄¡‘žå±•æœ›ä¸­å›½æœçƒ¦å¼•æ“Žå¸‚场å‘展­‘‹åŠ¿è®¤äØ“åQŒåŸºäºŽä»¥ä¸‹ä¸¤ç‚¹å› ç´ ï¼Œä¸­å›½æœçƒ¦å¼•æ“Žè¡Œä¸šçš„高速å‘展具备挾l­æ€§ï¼š½W¬ä¸€åQŒä¸­å›½äº’è”网的进一步普åŠå’Œæ•ˆæžœè¥é”€æ„识的é€æ¸æ¸—é€ï¼›½W¬äºŒåQŒç”µ(sh¨´)å­å•†åŠ¡çš„˜q…速å‘展构æˆæœç´¢è¥é”€å¢žé•¿çš„刚性需求。市场竞争方é¢ï¼Œ2010òq´çš„è°äh­Œäº‹äšg催生了æœæœã€æœç‹—ã€ä¸€æ·˜ã€æœ‰é“ç­‰˜qè¥å•†çš„å‘力åQŒä‹É得未æ¥å¸‚场的多元化竞争æˆä¸ºå¯èƒ½ï¼Œ˜q‘三òq´å†…åQŒåŸºäºŽæµé‡æ–¹é¢çš„争夺和竞争将更加‹È€çƒˆã€‚äñ”å“æ–¹é¢ï¼Œ½W¬ä¸€åQŒæ¡Œé¢èÊYä»?IM/è¯å…¸/‹¹è§ˆå™?å’Œæœç´¢æœåŠ¡çš„¾l“刞®†æ›´åŠ æ™®é，òq¶ä¸”æˆäؓ新进者迅速切入市场的½H破点；½W¬äºŒåQŒåž‚直领域的优秀厂商通过åˆä½œæˆ–自ä¸È ”å‘进入æœç´¢å¸‚场å¯ä»¥é¢„è§ï¼›½W¬ä¸‰åQŒå¾®åšçš„高速å‘展，使得实时æœçƒ¦çš„å‘展具备想象空间ã€?/p>





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