å‡è®¾ä½ 现在是一åäñ”å“ç»ç†ï¼Œä½ 需è¦å¼€å§‹è®¾è®¡è€…执行市场推òqÑ€äñ”å“è¿è¥çš„æˆ˜ç•¥å’Œç›®æ ‡ã€‚æ ¹æ®æ?zh¨¨n)¨çš„预½Ž—，我们之å‰å¸¸ç”¨çš„市åœø™¥é”€½{–略包括òq¿æ’ã€ç”µ(sh¨´)视ã€æœŸåˆŠï¼Œç”šè‡³äº‹äšg公关。éšç€è¥é”€çŽ¯å¢ƒçš„改å˜ï¼Œå¦‚果从一个有效的投资回报率的角度æ¥çœ‹åQŒä¸åŒ…括½C¾ä¼šåŒ–åª’ä½“çš„å…ƒç´ ž®†ä¼šæ˜¯ä¸ªå¤ÞpÓ|çš„è¥é”€½{–ç•¥åQŒæˆ–产å“推广æ–ÒŽ(gu¨©)¡ˆã€?/p>
如果我们æ£ç¡®çš„ä‹É用社会媒体，å¯ä»¥å¢žåŠ ä¼ä¸šçš„å“牌知å度åQŒæ高市场å 有率和销售。这是通过与客户互动，å¬ä½ 的客户心壎ͼŒç”šè‡³å»ø™®¾æœ‰ä¸€ä¸ªå“牌的¾|‘上½C‘ÖŒºã€‚æ£å¦‚笔者å”兴通之å‰ã€Šä¼ä¸šå“牌社区的¾lè¥ã€‹æ到如何è¿è¥ä¸€ä¸ªå“牌社区，如何和用戯‚¿›è¡Œäº¤‹¹ã€?/p>
我们必须æ供原创的å¯å…׃ín的内容和令ähä¿¡æœçš„å·å¬æ€§çš„行动åQˆcall-to-actionåQ‰ã€‚ä¼ä¸šå¿…™åÖMØ“¾|‘æ°‘æ供一些有兛_…¬å¸æˆ–产å“的点åQšäØ“æ‚(zh¨¨n)¨çš„客户æ供一些有‘£çš„内容åQŒäñ”å“çš„ç‰ÒŽ(gu¨©)€§ï¼Œä¸ªæ€§åŒ–的设计ç‰ã€?/p>
在过去，公å¸å‘Šè¯‰æ¶ˆè´¹è€…买什么。有些公å¸ç”šè‡³çŸ¥é“欺骗消费者。今天，我们生活的这个世界，消费者之间å¯äº’相沟通，探讨产å“或æœåŠ¡çš„ä¿¡æ¯ã€‚我们åªè¦çœ‹çœ‹æ·˜å®ï¼Œå¤§ä¼—点评¾|‘，é¥ç»Ÿ¾|‘，豆瓣¾|‘，甚至是百度脓(chu¨¤ng)å§ï¼Œæˆ‘们ž®±å¯ä»¥çœ‹åˆîC»€ä¹ˆæ˜¯¾|‘民之间的交‹¹ã€‚我们也看到许多¾|‘站出现点评大å¦è€å¸ˆè¯„¡¨‹åQŒå…¬å¸è–ªæ°´ç¦åˆ©çº¢é»‘榜。互è”网已ç»èµ°å‘民主化，当一个公å¸æˆ–产å“有负é¢çš„事äšgåQŒå®ƒå¯ä»¥éžå¸¸˜q…é€Ÿçš„ä¼ æ’åQŒåÅžæˆæ¾ƒæ¶¡ï¼Œç›´æŽ¥å¼•å‘公众的å‚与。å¯ä»¥è¯´åQšäº’è”网ä¸æ˜¯ä¸€ä¸ªäh的疯狂，是一¾Ÿ¤ähçš„ç‹‚‹Æ¢ã€‚å› æ¤ï¼Œåœ¨è®¾è®¡è¥é”€åQŒæŽ¨òq¿æ–¹æ¡ˆçš„时候社会媒体一定è¦ä½œäؓ一个è¥é”€½{–ç•¥ã€?/p>
如果ä¼ä¸šå·²ç»æ‹¥æœ‰äº†å“牌和官网åQŒé‚£ä¹ˆæˆ‘们è¦åšäº›ä»€ä¹ˆå‘¢åQŸé¦–先我们应该åšçš„是è¦è®©¾|‘民能够扑ֈ°åQŒéœ€è¦æœç´¢å¼•æ“Žä¼˜åŒ–（SEOåQ‰çš„支æŒã€‚通过相关的数æ®èµ„料分æžå‡ºç”¨æˆ·ä¼šä‹É用那些关键å—或课l„楘q›è¡Œ‹‚€ç´¢ï¼Œæˆ‘们å¯ä»¥æ供适度的内å®ÒŽ(gu¨©)›´æ–ŽÍ¼Œå’Œå…³é”®å—的匹é…程度，外链½{‰æ‰‹ŒDµè®©ä¼ä¸šå‡ºçŽ°åœ¨ç½‘民检索的¾l“æžœ™åµé¢ä¸åŽ»ã€‚æœç´¢å¼•æ“Žä¼˜åŒ–（SEOåQ‰æ˜¯ä¸€ä¸ªæ•´åˆæŠ€æœ¯å’Œå†…容的优化手ŒDµï¼Œå®ƒæ˜¯½C¾ä¼šåŒ–媒体è¥é”€çš„基¼‹€ã€‚ç©¶å…¶åŽŸå› å°±æ˜¯ç½‘æ°‘é€šè¿‡æœçƒ¦å¼•æ“Žæ¥èŽ·å–ä¿¡æ¯è¿˜æ˜¯ä¸€ä¸ªä¸»‹¹çš„手段。放弃主‹¹çš„ä¿¡æ¯å…¥å£åQŒé‚£ä¹ˆæˆ‘们的è¥é”€æŽ¨å¹¿ž®Þpµ°å。笔者å”兴通å‘现有些ä¼ä¸šæŠŠæœçƒ¦å¼•æ“Žä¼˜åŒ–åQˆSEOåQ‰ä½œä¸ºå”¯ä¸€å·¥å…·åQŒé€šè¿‡‹Æºéª—æœçƒ¦å¼•æ“ŽåQŒå¯¼è‡´æœç´¢å¼•æ“Žæ”¶å½•çš„关键è¯å’Œ¾|‘页内容的契åˆåº¦ä¸é«˜åQŒç½‘民到了首™åµå³¼›Õd¼€åQŒæˆ‘们å¯ä»¥ä»Ž¾|‘页的蟩出率ä¸èŽ·å¾—æ•°æ®çš„支æŒã€?/p>
在社会化媒体è¥é”€æŽ¨å¹¿½{–ç•¥ä¸ï¼Œé™¤äº†è¢«è¢«å‘现的æ„识，涉åŠåˆ°ç¤¾ä¼šåª’体还需è¦æ•´åˆä‹É用åšå®¢ï¼Œå¼€å¿ƒç½‘åQŒäh人网åQŒæ–°‹¹ªå¾®åšï¼Œç™‘Öº¦è´´å§åQŒç™¾åº¦çŸ¥é“，优酷åQŒåœŸè±†ï¼Œå¤©æ„ÓåQŒç™¾åº¦çš„ç«žäh(hu¨¢n)排å和许多其他网¾lœåœ°å›¾ï¼Œä»¥å¢žåŠ æ?zh¨¨n)¨çš„网上知å度和å‚与度。最¾lˆä½ 会å‘现这些社会化媒体òq›_°çš„ä‹É用将帮助ä¼ä¸šçš„æœç´¢å¼•æ“Žä¼˜åŒ–（SEOåQ‰ï¼Œå¯èŽ·å¾—æœç´¢å¼•æ“Žçš„喜爱åQŒä¼ä¸šåœ¨æœçƒ¦å¼•æ“Žä¸çš„内容呈现出有åºï¼Œå¤šå±‚‹Æ¡ã€‚过½E‹ä¸æˆ‘们必须一直ä¿æŒè†å¬å’Œå‚与到客户交谈ã€?/p>
ä½ æ€Žä¹ˆè¡¡é‡ä½ çš„½C¾ä¼šåª’体努力的结果？½{”案是在很多斚w¢ã€‚è¡¡é‡ç½‘站的‹¹é‡çš„最ä½?j¨©ng)_·¥å…äh˜¯è°ähŒåˆ†æžGoogle AnalyticsåQˆå…费）åQŒå®ƒå¯ä»¥è·Ÿè¸ª¾|‘站的总访问é‡åQŒç½‘站的跛_‡ºçŽ‡ï¼Œ¾|‘民的媒介æ¥æºï¼ˆæœçƒ¦åQŒæŸ¥è¯¢ï¼Œæˆ–直接æµé‡ï¼‰åQŒç½‘æ°‘çš„å¿ è¯šåº¦ï¼Œ¾|‘æ°‘æ¥æºåœ°åŒºã€‚ç›®å‰éœ€è¦æ›´æ·±å…¥çš„检‹¹‹å·¥å…øP¼ŒåŒ…括‹¹‹é‡äº’蔾|‘广告效果的omniture åQŒtwitter search ‹¹‹é‡æ‚(zh¨¨n)¨çš„Twitter¾|‘页的质é‡çš„。详¾l†æƒ…况å¯å‚阅å”兴通《社会化媒体下的å“牌监控》。至于评估社会化媒体的ROIåQŒç¤¾ä¼šåŒ–媒体è¥é”€çš„评ä¼îC½“¾pÈ›®å‰ä¾ç„¶æ˜¯å¾ˆæœ‰äº‰è®®çš„部分。笔者之å‰çš„《社会化媒体è¥é”€è¯„估体系》有较深入的讨论ã€?/p>
¾l“è¯åQšåˆ©ç”¨ç¤¾ä¼šåª’体的利益点： 带楾|‘站的访问é‡åQŒå¸¦æ¥æ½œåœ¨çš„销售机会； å¯ÀL‰¾æ›´å¤šåˆé€‚的潜在客户åQ?å¢žåŠ é”€å”®é¢åQ?é™ä½Žä¼ä¸šòq›_‡è®¢å•æˆæœ¬åQ›é€šè¿‡å¬é€šè¿‡è†å¬æ¶ˆè´¹è€…，å¯ä»¥å»ºç«‹äº’动的关¾p»ï¼›æ高å“牌¾ŸŽèª‰åº¦ï¼›è®©å”®åŽï¼Œå®¢æœå·¥ä½œæ›´å…·æˆæ•ˆã€?/p>