_֓|站的三个选择问题
对真正想长期发展的企业来_(d)|络营销ơ序的第一步应该是考虑Z个有独立域名的网站，而不是仅仅在ebay易趣q样的网站开个店Q或在阿里巴巴网站上开?ldquo;诚信?rdquo;服务Q仅谋求在短期获得一U在U存在。后面两U方法的好处是简单、快速，能迅速在互联|上获得发布信息、展CZ品的Z(x)。但弊端也显而易见：(x)q种|站有大量的同类企业Q单凭其提供的模板易失去自己企业的个性。对客户来说Q单?ldquo;诚信?rdquo;Q他可能区分不了你与许多个体L(fng)差别Q没有独立域名，光险是影响你在|络上的形象Q别ZZq这个也懂，档次不高。不搞有独立域名的网站，企业品牌有被其它人抢注的可能、或被同cȝ争者恶意用，一旦发展大了，?x)对企业带来不利影响?/p>
从事|络营销Q徏一个有独立域名的企业网站就如打地基一P不但必要Q还要系l规划，做出恰当的决{，主要包括域名、网站设计、主机选择和网站管理等斚w?/p>
域名选择与域名注?/p>
对许多企业来_(d)域名是企业名，如：(x)阉K巴巴Qalibaba.comQ、新（sina.comQ、沃?yu)(dng)玛Qwalmart.comQ、戴?dng)?sh)脑（dell.comQ等。现在，对初创企业，一开始就要策划一个即适合做企业名Q又适合注册域名的词汇，Ҏ(gu)域名注册的原则，不管是注册国际顶U域名还是国内域名，都是“先申P先注?rdquo;Q对自己惛_的自以ؓ(f)得意的好名字Q首先应该上|查一下是否已被h注册。免得徏|站时找不到好域名，影响企业形象。对已运营的企业Q选择域名时应该注意几点：(x)
W一Q?nbsp; 域名应该考虑国际适用性，最好避免用汉语拼音Q而选择p单词Q利于企业后l国际开拓的便利性，如鞋厂的域名Q域名中带xieQ就不如带shoe、shoesQ后者能让国际客户一眼知道你企业的所属行业，引发其点ȝ兴趣Q而前者则不能?/p>
W二Q?nbsp; 域名中带企业名应该}慎，因域名注册字W只限于26个英文字母?0个阿拉伯数字以及(qing)短横Q中文名字直接按拼音注册可能?x)引h义，比如中文?ldquo;?rdquo;字的企业名很多，如果注册一?ldquo;fangshoe”Q对国际用户?x)引起不良意象?ldquo;fang”本n也是个英文单词，为狗g齿，或毒蛇的毒牙Q恐怖！
W三Q?nbsp; 在可能的情况下，域名应简短好记。如直接找不刎ͼ宁可用阿拉伯数字?qing)短横组合，也不要选看半天都记不住的域名?/p>
一个具有国际性、没有文化歧义且能让ZD住ƈ能琅琅上口的域名Q易于后l推q和品牌的营造，当属好域名。对一般中企业来_(d)注册一个国际商业域?comp够了Q没有必要将.net?org{国际域名以?qing)国内的cn都注册。注册过多，对企业也是一W不的开支。域名注册是你与域名注册服务商之间发生租借关p，而不是买卖关p，q意味着企业必须每年向服务商~纳一定的U金Q一旦停止缴费，服务商就?x)收回，允许其它企业注册Q真是一本万利的买卖。目前国际域名的基本h为每q一癑օ?/p>
但是寚w些志存高q、意在国际化的企业，p多注册一些了Q不要在q上面省钱，以免来付出更大的代仗据报google为拿回已被h抢注的google.com.cn和google.cn两个域名付出上百万美元的代h(hun)Q不知多企业随上全部家当也不够c(din)?/p>
选择好域名后Q就可以直接注册了。中国万|、新|是国内比较有名的域名注册服务提供商Q可以直接在其网站上甌注册、付?gu)ƾ?/p>
|站规划与设?/p>
|站规划包括两层意思，首先是要搞清楚商业目的，|站到底是给谁用的，是最l消费者还是加盟商、采购商Q是在线展示企业形象、品还是直接在UK售；是给国内用户看还是给国际用户看，{等。第二是|站的内容功能规划，企业的哪些东西放到网站上、实C么功能。这些都需要营销l理规划Q提出需求，交由|站开发设计h员实现?/p>
q一点D个例子，比如温州一个想开拓国际市场的服装企业Q网站语a首先应该有英语，如要开辟某一国外具体市场Q比如日本、d国、法国、俄|斯Q还应该响应设计日语版、d语版、法语版和俄语版的网站，q个中的道理不言而喻。在q种情况下，|站览对象应首先考虑到当地经销商的需要，而不是最l用戗在内容规划上要多展CZ业设备、生产能力、技术水q뀁品图片、获得的国际资质证书以及(qing)服务q的国际客户名单Q而不是展C某领导视察的图片或计划生育先进单位的牌子。当Ӟ其所在国的商务部长到你企业视察除外?/p>
|络目的和内容规划好后，p具体设计了，一般有三种方式Q?/p>
W一Q?nbsp; ׃业员工自主设计。好处是能直接纳入管辖之下，沟通、修改容易；~点是如果企业是传统业务Q比如是卖狗食的Q该员工不会(x)别的只会(x)q个Q还怕狗Q那|站搞好后他q点什么呢Q如果没有这L(fng)专业人士Q单位有一专多能的人最好，最理想的是该员工的业余爱好是设计个网c(din)处理个囄什么的?/p>
W二Q?nbsp; |站外包。将商业需求和内容直接提交专业公司制作Q一手验Ӟ一手交钱，q净利落。h(hun)g不要钱到C不等Q所谓不要钱Q是一些公司的说辞Q它?x)告诉你制作不要钱，只收|站推广的钱?/p>
W三Q?nbsp; 使用服务商提供的建站模板。但q通常和该服务商提供的域名注册、主机租用联pd一赗你不大可能不在该服务商那注册域名、租用主机，而又同时使用其模ѝ当Ӟ|站上有大量的通用免费模版可以拿来Q正如前面所_(d)q容易失M性，其色彩、布局、结构未必完全适合你的产品Q对|络营销带来负面影响?/p>
|站的规划和设计是网l营销的关键，因目标受众最l从你的|站获得对企业的印象和评P评h(hun)的结果会(x)使客户决定是否进一步与你联pR沟通，Ҏ(gu)企业营销l理不能不高度重视?/p>
自营Lq是U用L
|站建好后，q要对网站的服务Lcd做出决策Q考虑到大部分企业的资源、安全性、访问速度、技术力量和资金的限Ӟ把网站放到自家电(sh)脑上不大可能Q还要依赖主机服务提供商Q向其租用主机，U用L一般包括三U方式：(x)
W一?nbsp; ׃nLQ是企业U用服务商的LQ且|站与其它企业的|站׃n一台服务器。适合个体企业、小企业或部分中型企业。这U方案的好处是简单便宜、不需要企业有非常专业的h员进行管理，一切故障、维修工作都由服务商解决Q不x如果׃n的企业太多，讉K高峰期可能会(x)影响|站的访问速度。选择q项服务Ӟ营销l理应该了解该主机的cd、机房环境、装配的软gcd?qing)共享企业用hQ以保M时候，企业的网站都能正常访问?/p>
W二?nbsp; 独立LQ是企业独自U用一C机，对主机拥有用权Q没有所有权。可Ҏ(gu)企业的偏好选择操作pȝ、web服务器及(qing)数据库类型。这U方式贵很多Q依服务器类型和配置每年万元到数万元不等Q而且需要企业有专门的技术h员与服务商进行交。但好处是企业可以定Ӟ满自己个性化需求，而且更稳定、安全、访问响应速度更快。适合|点讉K质量要求高、访问量大的|站Q不Z业大?/p>
W三?nbsp; L托管Q这也是一U类型的U用Q是U用服务商的机房和网l环境，而不是服务器Q服务器是企业自q。目前租金每q从数千C万不{。一个菜鸟问题是自׃了ؓ(f)什么还不放自己安Q答案是企业不在d|上Q而网站是l世界各地的览者看的，攑ֈ企业里，Z多就讉K不了。请想一下汽车进胡同和上高速的区别Q服务商放服务器的位|就相当于网l上的高速公路，而你企业联网的那D늺路就是网l上的小胡同?/p>
选择了主机，做好的网站就可以发到|上了。ؓ(f)保览的质量，最好还要在不同?sh)脑试一下，看在不同分L率下是否有很大差异，如果是的话，q要推荐最?jng)_辨率Q也要在不同览器测试一下，看是否会(x)出现qQ以q行调整?/p>
最后，q要明确|站理的职责。千万不要以为，站点上网播下了财富的种子，{着摘百元大就行了Q在q个q程中，营销l理应该U极发挥作用Q随时就|站的宣传、推qѝ更新、发现的问题与其它部门或上q行沟通，使站点真正发挥活力?/p>