本文分析?jin)我国传l企业上|概况，企业|站服务提出网路行销分ؓ(f)两类。ƈ从市(jng)销的角度、从消费者的利益出发Q探讨传l企业网站徏讄各种带有普遍性的原则?qing)标准。本文将企业|站的徏讑ֈ为八个方面：(x)一、网站定?主要|站应有明确的徏站目的和目标讉K体Q二、网站介面，探讨|站的艺术；三、网站导航，飙网的指南针Q四、网站资讯，|站资讯才是最重要的；五、网站互动，介绍企业如何通过|\与消费者展开富有意义的交；六、网站推q，重在提高|站的知名度和美誉度Q七、网站品质，企业开展网路行销的评估方法；八、网站维护，不断的更新维护是企业|站生命的源泉。在此框架之下，Ҏ(gu)一斚w的具体标准进行细化，q且理论联系实际,Zh威N易有限公司徏设了(jin)企业|站.新的技术L带来新的机遇。企业迫切需要充分利用网?加速培养自w的学习(fn)能力,捕捉?jng)场变化的机?U极吸取新知识ƈ制定相应的战?重组资源,调整自己的行动。这样企业才能应变灵z?不断提高竞争优势?br />
W一?nbsp;
l?论相对于中小企业来讲Q由于不涉及(qing)到大型的资料库和保密安全{，|站的技术要求是被降低了(jin)Q但建站的指导思想是不变的Q要建站的上h威N易有限公司是一个专门生产汽车内饰灯的企业，|站便要以行销为目的，宣传其品，让客h直观的了(jin)解品的功能和特性．(|站指导 ) 目前所讲的|\行销在职能上可分ZcM情。一cLQ如何行销|\产品或服务。例如，如何销售电(sh)子信、电(sh)子小l、网站会(x)员登记等{，q里所要作的网路行销Q网路本w是产品Q目标顾客是U民Q即如何来行销|\的事情。另一cLQ如何用网路来辅助传统企业来做好行销工作。在q一cȝ|\行销中，产品q是企业所生的品，目标֮的其中一部分或大部分是线民，即网路只是企业行销的一U工兗两cȝ路行销的很多方法相同或cMQ但却不可完全等同。对于企业来_(d)企业|站是用来配合传l企业进行第二类|\行销的重要工P|\是技术，行销才是关键?br />
1.1 企业|站的作?nbsp; ?sh)脑技术按照摩?dng)定律所预言?每隔18个月速度提高一倍；而网际网路也g在遵循特卡尔夫定?Metcalf’s Law)Q每12个月成长一倍。资讯技术的发展,?sh)?通信的发?向h们展C(jin)一个崭新的|\时代?br />
因ؓ(f)|际|\的存?企业的市(jng)作方式生了(jin)很大改变。网际网路一个重要的特点是速度?企业可以W一旉把品的资讯攑ֈ|上,览者可以最短的旉内的看到C品。而且q种服务?4时提供?可以不分旉。换a?|\重视旉?它会(x)首先体现变化q反映出来?br />
|际|\W二个重要特点就是资讯的传递。网包含了(jin)囑փQ文字，声音{多U媒体，Z可以比传l媒体更Ҏ(gu)q且更多的获取需要的资讯。而且资讯的全面性，完整性大大超q以前。更重要的是Qh们是用互动的方式获取资讯Q资讯的冗余减。而编E语a和资料库的飞速发展，资讯的搜索，归类比以前更快捷Q更方便。上|ƈ不意味着要放弃传l的商业模型QW(xu)eb站点是一个市(jng)销的工兗从行销手段和行销{略的角度讲Q企业上|可以取得传l行销Ҏ(gu)中无法替代的优势?br />
下面׃要以行销斚w来讨Z业网站的作用?qing)徏立的必要?br />