q日Q服装网购品牌凡客诚品（VANCLQ发布消息，开展大规模U下推广zd?/p>
据透露Q这也是国内的电(sh)子商务企业首ơ做大规模线下推qѝؓ辑ֈ轰动效应QVANCL会为此ơ线下推q投入数千万元?/p>
另据坊间传Q此ơVANCL启动大规模线下推q，也是在ؓ之后的新业务和实体店计划做准备?/p>
未来实体店只展不卖策略遭质疑 不做销售不实际
从线上到U下Q选择开实体门店的用意何在？凡客诚品内部人士透露Q主要是q行品牌体验Q以展示形象ZQƈ不指望实体店面销售。目前，凡客计划q底前在北京、上广州三个城市开讑֮体店。不q，q个实体店之前还要冠?ldquo;体验”二字。这意味着很可能凡客的体验店将“只展不卖”?/p>
VANCL户外q告已经亮相北京公交候R?/p>
据接q凡客诚品的人士对记者透露Q凡客在北京体验店的选址工作正在q行。该人士对记者表C：“三里屯、蓝色港湾、大(zhn)城已经谈过Q估计首家实体店最l还是会选择在北京最时尚J华的地Dc?rdquo;
另，记者从一家设计公司获(zhn)，凡客斚w正在向一些设计单位发放标书，征求实体店面设计。一位不愉K露姓名的空间设计师对记者透露Q?ldquo;凡客斚w对于实体店面设计的要求比较苛刻，基本方向是走日本淡雅风格。之前凡客公司内部的展示C是日本设计师设计的。因此未来估计会是相cM的风根{?rdquo;
记者还了解刎ͼVANCLq日户外投放的内容ؓ模与代a人时装照Q涉及的产品为春夏T恤、POLO{，定h(hun)均在99元以下。VANCLq告选择的超模是늣和鞠晓雯Q前者是奢侈品牌PRADAq度全球q告大片中唯一中国模Q后者是《时芭莎》封?ldquo;中国模”像中唯一一?9岁新模。著名演员王珞丹和先锋作安寒作为VANCL代言人出玎ͼq也是韩寒首ơ亮相户外广告?/p>
如果VANCL在繁华地D开讑֮体店Q加之超大规模的宣传zdQ但店中商品只ؓ用户“体验”q不销售，不言而喻Q凡客将为此背上很大的成本。对此，评论人士认ؓQ凡客体验店或许一开始便会采取销售的方式。但是这样一来，VANCL是否q能保持低的h(hun)位便成ؓ外界x的焦炏V?/p>
业内人士认ؓQVANCL的实体店如果做了销售，很可能因为实体店的高成本Q导致h(hun)位的提升Q这P会其业l不如线上?/p>
而如果线上线下h(hun)l持q뀂一位经常网购的买家梁先生对记者表C，那我更愿意在实体店中购买?/p>
业界分析人士则表C，对于?sh)子商务而言盈利才是道理，而如果大规模的宣传活动拉动了销售额的提高的同时Q利润不能随之走高的话，VANCL的实体店未来面?ldquo;亏本赚吆?rdquo;的窘?/p>