1927年9月9日，毛澤東發(fā)動秋收起義，部隊統(tǒng)一改編為工農(nóng)革命軍第一軍第一師。在毛澤東的策劃下，鐮刀斧頭圖案終于出現(xiàn)在中國共產(chǎn)黨的正式符號體系里，“工農(nóng)革命軍第一軍第一師旗”成為中國共產(chǎn)黨真正亮出的第一面正式旗幟。
鐮刀斧頭圖案堪稱20世紀最具傳播效果的設(shè)計。鐮刀與斧頭是勞動者日常的生產(chǎn)工具，也是普通人熟悉的生活用品。將它們重新進行擺放，賦予了這個組合全新的名稱和視角，讓它們從生產(chǎn)工具變成了政治傳播的符號。任何圖案都不如鐮刀斧頭這樣的組合能如此清晰地刺激勞動人民的身份認同。而中國工農(nóng)紅軍的命名比北伐軍、國民革命軍這樣的命名更接地氣，更凸顯階級屬性，更容易爭取底層認同。試想一想，假如中國工農(nóng)紅軍這個名稱去掉“工農(nóng)”二字，還會有這個效果嗎？“工農(nóng)”這個稱呼、 “鐮刀斧頭”這個圖案最淺顯易懂地告訴人們，這支軍隊來源于誰、屬于誰和為了誰。
“軍叫工農(nóng)革命，旗號鐮刀斧頭。匡廬一帶不停留，要向瀟湘直進。地主重重壓迫，農(nóng)民個個同仇。秋收時節(jié)暮云愁，霹靂一聲暴動。”毛澤東在《西江月·秋收起義》的詩詞里，給這支軍隊的符號體系做了最生動的注解與傳播。
中國共產(chǎn)黨的武裝十分重視名稱的定語?？箲?zhàn)勝利后，軍隊正式改稱“中國人民解放軍”。 “人民”這個定語既是強調(diào)自己的定位、性質(zhì)與宗旨，也是一種“弱傳播”。中國共產(chǎn)黨的軍隊一直有個別名，就是“人民子弟兵”。 “人民”加上“子弟”，軍隊這個強大的力量始終有著“弱連接”。
1949年，新中國成立，這是歷史性的巨大轉(zhuǎn)折。在毛澤東的語匯里，他宣告的不是人民解放軍打敗了國民黨軍隊，宣告的不是中國共產(chǎn)黨獲得了執(zhí)政地位，而是“中國人民站起來了”——這是最經(jīng)典的弱傳播表述！ “站起來”這個強勢表達由于有了與“人民”的連接，獲得了最佳的弱傳播效果，成為最廣泛最深遠的傳播。延續(xù)到后來的“富起來”“強起來”的系列表述，以及如今“人民對美好生活的向往”的“不忘初心”，中國共產(chǎn)黨一以貫之的人民主體性是其始終如一追求的傳播屬性。
新中國成立后，名稱的弱傳播繼續(xù)擴大。所有的強力機構(gòu)都加上了“人民”二字。且不說人民政府、人民軍隊、人民公安，就是一些保障單位也都冠之以“人民”二字：人民醫(yī)院、人民郵電、人民銀行等。
