弱傳播理論
我們生活的第一個世界——現(xiàn)實世界，其實包括兩個系統(tǒng)：自然的物質(zhì)系統(tǒng)和人類的社會系統(tǒng)。物質(zhì)系統(tǒng)由自然科學(xué)研究，社會系統(tǒng)由社會科學(xué)研究。而我們的第二個世界——輿論世界，應(yīng)該由傳播科學(xué)來研究。
自然科學(xué)與社會科學(xué)誕生了成百上千的學(xué)科，涌現(xiàn)了數(shù)以萬計的理論，它們推動著人類不斷深入認識現(xiàn)實世界，而且有關(guān)現(xiàn)實世界的新學(xué)科、新理論還在不斷產(chǎn)生。但對輿論世界的認識，卻是人類知識體系中最薄弱的。在整個人文社會科學(xué)體系中，輿論學(xué)對規(guī)律性理論的貢獻也是最少的。
有人將這種結(jié)果歸因為輿論學(xué)的歷史太短，但很多新興的學(xué)科在規(guī)律性認識上的進程也把輿論學(xué)甩在后面。這種令人羞愧的現(xiàn)實，值得全世界輿論學(xué)研究者反思：傳統(tǒng)輿論學(xué)研究，是不是在邏輯起點、概念體系、研究方法上存在著巨大的偏差？
目前國內(nèi)外輿論學(xué)理論譜系，最缺乏的就是一個公理系統(tǒng)。所謂公理系統(tǒng)( axiomatic system)，就是把一個科學(xué)理論公理化，用公理方法研究它。每一個科學(xué)理論都是由一系列的概念和命題組成的體系。該理論中有一個初始概念，其余的概念都由初始概念通過定義引入，稱為導(dǎo)出概念；該理論中還有一組公理，而其余的命題都由邏輯規(guī)則從公理推演出來，稱為定理。
在本書中，我將嘗試為輿論世界提出一個公理系統(tǒng)假說，并把它命名為“弱傳播”。
弱傳播假說認為：輿論學(xué)的初始概念就是強弱，強弱是輿論世界最重要的屬性與關(guān)系，并由此建構(gòu)一個完整的理論體系。
弱傳播假說包括如下概念與理論。
第一，弱傳播：指的是輿論世界弱者優(yōu)勢的傳播現(xiàn)象，有時也指運用弱傳播理論進行的傳播策略。
第二，弱世界：指的是以弱傳播規(guī)律運行的輿論世界。
第三，強世界：指的是現(xiàn)實世界。
第四，弱傳播理論體系：簡稱弱理論，是關(guān)于輿論世界的一種哲學(xué)。它回答輿論世界“是什么”這一根本問題，總結(jié)輿論世界的根本規(guī)律，是關(guān)于輿論世界的世界觀與方法論的一種理論體系。它由輿論的弱原理、“四大規(guī)律”和“三論三律”及一系列的方法論工具組成。其中，輿論的弱原理是弱傳播理論體系的核心。“四大規(guī)律指的是輿論的弱定理、輿論的情感律、輿論的輕規(guī)則及輿論的次理論。“三論三律指的是輿論的性別論、主體論、本體論與輿論的時間律、空間律、運動律。方法論具包括三個種類：輿論的分析工具、輿論的解釋工具與輿論的實戰(zhàn)T具。
第五，弱原理：除自然世界外，人類生活在現(xiàn)實世界與輿論世界這兩個世界，前者是強世界，后者是弱世界。輿論世界是現(xiàn)實世界的逆世界，在強弱屬性、主次關(guān)系、輕重判斷與情理導(dǎo)向上，兩個世界方向基本相反。輿論世界是在爭奪關(guān)注、爭取認同與爭搶表層中建構(gòu)的表面世界。在其競爭性傳播過程中，輿論世界在爭奪關(guān)注時強者占優(yōu)勢，在爭取認同時弱者占優(yōu)勢，在爭搶表層中“比表面積”大者占優(yōu)勢。
第六，弱定理：輿論世界是強肉弱食的傳播世界。在輿論世界里，強弱是最重要的屬性與最核心的關(guān)系，所有的屬性與關(guān)系都可以轉(zhuǎn)換為強弱的屬性與關(guān)系。輿論世
界的強弱與現(xiàn)實世界的強弱剛好倒置，現(xiàn)實中的強者恰恰是輿論中的弱者。輿論的能量朝著有利于現(xiàn)實中弱者的方向運動?，F(xiàn)實中的強者要在輿論中獲得優(yōu)勢必須與弱者相連接，必須從弱者中汲取輿論的能量。其通俗的表達是：現(xiàn)實中的強勢群體就是輿論中的弱勢群體。
第七，情感律：輿論世界是情勝于理的傳播世界。在輿論世界里，情感占據(jù)著主導(dǎo)地位。情理之爭，情感勝。情感是輿論世界里最容易傳染的病毒，是電阻率最小的導(dǎo)體，是最方便存儲及轉(zhuǎn)換能量的蓄電池。情感是媒介，也是能量。其通俗的表達是：輿論是不講道理的。
第八，輕規(guī)則：輿論世界是避重就輕的傳播世界。在輿論世界里，輕重判斷與現(xiàn)實世界基本倒置?，F(xiàn)實世界中重要的東西，在輿論世界未必重要；現(xiàn)實世界不重要的東西，在輿論世界可能很重要。其通俗的表達是：輕的東西最好傳播。
第九，次理論：輿論世界是主次顛倒的傳播世界。在輿論世界里，分布著主流輿論、次主流輿論、弱主流輿論、外主流輿論、逆主流輿論和反主流輿論等輿論形態(tài)。在輿論形態(tài)的譜系中，主流輿論是最不活躍的輿論，次主流輿論是最活躍的輿論。其通俗的表達是：主旋律傳播最不容易。
輿論世界的四大規(guī)律概括起來就是四句話：弱者優(yōu)勢，情感強勢，輕者為重，次者為主。
弱傳播理論一言以蔽之：輿競天擇，弱者生存。
弱傳播可以在以下兩種語境中使用：一種是解釋輿論世界的現(xiàn)象，另一種是表達輿論傳播的策略。在第一種語境中，當我們解釋輿論世界與現(xiàn)實世界不同的現(xiàn)象或規(guī)律時，我們就可以說，這是輿論的弱傳播。在第二種語境中，當我們分析輿論傳播中成功或失敗的案例時，我們就可以問，它弱傳播了嗎？
輿論世界的所有現(xiàn)象、案例都可以歸因于弱傳播，也可以在弱傳播理論體系中得到解釋。
輿論傳播中所有的成敗都是弱傳播的成敗。
輿論的弱原理與四大規(guī)律是輿論學(xué)的一組公理。它無須證明，但可以驗證。
